Brand = Adjetivo

Cada marca tem seu próprio valor, adjetivos.

- IBM = resolve
- Sony = sonhos
- Wolksvagem = Segurança

- Participe mandando sua sugestão via comentário.

Este é um ponto importante, as pessoas não tem tempo para descobrir o que corresponde a sua marca. Cabe a você fazer alguma coisa para defender a sua marca. A maneira de fazer é tornar a sua marca repousar sobre uma coisa. Emparelhá-la com um adjetivo.

Mas o que é adjetivo?

Fale com alguns consimidores de carros diferentes, pergunte o que eles acham de suas marcas.

"Sim, eu vou ter um jipe. Eles são difíceis".
Porsches, eles são rápidos. BMW executam. E wolksvagem, eles são... o que?

Se você disse "confiança", é a mesma resposta de milhares de pessoas.

É fundamental se escolher um adjetivo. Uma vez casado com uma marca, o divórcio pode ser feio. Sobre o lado bom, as vez que é emparelhado com a marca, um bom espaço da categoria é tomado.

Encontre essa palavra.

Você vai agradecer-me quando chegar o memento de se sentar e pensar em um anúncio.

Novos consumidores

Mais do que meros técnicos em programas gráficos, somos comunicadores. E como comunicadores precisamos sempre estar bem informado sobre o nosso público e mercado.

Então ai vai uma matéria que saiu no Portal Exame, falando dos novos consumidores brasileiros.

Podcast

Blog bem legal, com muitas informações sobre podcast. Para quem quer saber um pouco mais sobre o assunto, vale apena conferir.

Blog

Efeito Web

O que têm em comum cereais matinais, saladas, sabonetes, carros alemães e óculos de sol? Segundo a Dynamic Logic, empresa de pesquisas que faz parte do grupo Millward Brown (do conglomerado WPP), especializada em medir a eficiência de campanhas de marketing, todos esses produtos estão na lista dos melhores anúncios online de 2006.

As melhores campanhas foram protagonizadas por brands como Kraft, Unilever, BMW, McDonald's e Luxottica Group. Seu segredo? Segundo o pessoal da Dynamic Logic, há pelo menos 3 pontos em comum em todos eles: dar preferência a imagens ao invés de texto; manter tudo muito simples; e ligar a campanha online com seus esforços de marketing offline.

“As melhores campanhas representam vários produtos diferentes em diferentes categorias. Os anúncios mais notados eram os que tinham as marcas mais em evidência. Muitos anúncios claramente mostravam consumidores usando os produtos e não tentavam oferecer mensagens muito complexas", explica Michelle Eule, vice-presidente de pesquisas da Dynamic Logic.

Além desses pontos, o uso de vídeo, crescente nesse segmento, é muito bem recebido pelos consumidores e tende a ser bem-sucedido na hora de colocar a marca em evidência sem grandes rodeios.
“Ainda temos muito que aprender sobre a melhor forma de usar vídeo na publicidade online, mas está claro que é um recurso poderoso. Muitas das campanhas vencedoras utilizam alguma forma de vídeo”, comenta Ken Mallon, vice-presidente de desenvolvimento de produto e soluções customizadas da Dynamic Logic.

Quer seguir a receita de bolo? Então confira aqui os exemplos que estão no site da Dynamic Logic.

Designer de 2015

Embora inicialmente, parecia uma outra pesquisa, mas felizmente não era.
A AIGA está tentando definir o Designer de 2015, tem como objetivo pegar o parecer global sobre o futuro do Designer Gráfico. Aguardo com muita expectativa os resultados.

"A concepção sobre a profissão está mudando radicalmente, por boas razões: o mercado está começando a compreender o valor do projeto de marca e está fazendo exigências aos Designer, que agora vão muito além das tradicionais funções. Ao mesmo tempo, os criadores tem ferramentas e perspectivas que permitem se adptar cada vez mais aos desafios dos clientes."

História da Comunicação Visual (PARTE 1/10)

Pedras e Cavernas - Os Cro-Magnons

Viveram nos anos 40.000 a.C. a 10.000 a.C., foram pessoas anatomicamente modernas, eram ligeiramente mais robustos e seus cérebros tinham mais capacidade do que o do homem moderno.
Quando chegaram a Europa, cerca de 40.000 a.C., eles trouxeram esculturas, gravuras, pinturas e ornamentação corporal, da música a objetos de decoração. Os artefatos encontrados são: cavernas pintadas, esculturas, lanças, ferramentas, roupas e tecidos. Tinham cabanas contruídas de pedras, argila, ossos etc. Eles podem ter sido os primeiros seres humanos a criar um calendário, cerca de 15.000 a.C.

Pinturas das Cavernas

Pinturas em pedras e nas cavernas, normalmente datadas dos tempos pré-históricos, 40.000 a.C. Acredita-se que são pinturas feitas pelos xamãs ou anciãos.
Os temas mais comuns nas cavernas, são grandes animais selvagens, tais como cavalos, veados e traçados de mãoes humanas. Desenhos de seres humanos são raros.








As pinturas foram desenhadas com vermelho e amarelo ocre, hematita, óxido de manganês e carvão. Essa pinturas foram feitas com a intenção de aumentar o número de animais para caçar.
Uma teoria moderna, baseada em estudos sobre caçador-produtor nas sociedades, é que as pinturas foram feitas pelo xamã. O Xamã se recuava na escuridão das cavernas, entrava em um estado de transe e em seguida, pintava imagens de suas visões. Isso vai de algum modo explicar o afastamento de algumas pinturas e da variedade de assunto.














Petroglifos

Petroglifos são imagens nas pedras feias por meio de incisão, normalmente em tempos pré-hitórico, especialmente neolítico. Eles foram uma importante forma de pré-escrita (símbolos), usado na comunicação cerca de 10.000 a.C. até os tempos modernos, em função da cultura e da localização.
Muitos Petroglifos representam algum tipo de linguagem simbólica ou ritual ainda não compreendido.












Os Petroglifos mais antigos estão datados cerca de 10.000 a.C. a 12.000 a.C. Por volta de 7.000 a.C. a 9.000 a.C. foram começando a surgir outros sinais, como pictogramas e ideogramas. Petroglifos ainda eram comuns, porém, muitas sociedades tribais continuaram usando por muito tempo. Estas imagens provavelmente tiveram um profundo significado cultural-religioso para as sociedades que as criaram.
Alguns pesquisadores têm notado a semelhança de estilos diferentes em diferentes continentes, ao mesmo tempo, espera-se que todas as pessoas teriam se inspirado em seus arredores, é difícil explicar esses estilos comuns.
Muitos dos padrões geométricos, que se repitiam nas carvernas e pinturas têm-se revelado como "hard-wired" no cérebro humano, ocorrem frequentemente em distúrbios visuais e alucinações provocadas pro drogas, enxaqueca e outros estímulos.